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‘Yabo亚搏手机版App’ 广告文案主题确定方法
发布时间:2021-08-07 11:58
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本文摘要:文/曾锐 广告文案主题是为实现广告目的,通过广告文字内容所表达出来的焦点思想。广告文案主题要反映广告主的意图,要集中反映商品、服务或看法的信息个性。①广告文案主题要正确反映广告主的意图,又要顾及目的受众的接受水平。 ②广告主题要单纯。转达的商品信息最好是单纯的、集中的,而不是庞大的。③广告主题简直定要针对目的受众而定。 ④广告主题要通俗易懂。即广告主题要清晰明确,让消费者能快速、有效地明白广告的意图。

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文/曾锐 广告文案主题是为实现广告目的,通过广告文字内容所表达出来的焦点思想。广告文案主题要反映广告主的意图,要集中反映商品、服务或看法的信息个性。①广告文案主题要正确反映广告主的意图,又要顾及目的受众的接受水平。

②广告主题要单纯。转达的商品信息最好是单纯的、集中的,而不是庞大的。③广告主题简直定要针对目的受众而定。

④广告主题要通俗易懂。即广告主题要清晰明确,让消费者能快速、有效地明白广告的意图。

探求广告文案主题提炼的方法和途径许多,本文主要从商品特点、消费者需求、市场尤其是竞争对手等方面举行探索。广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上,强调在广告中要注意商品之间的差异,并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。

当今商品的差异性越来越不显着。一种商品怎样才气从同类产物中脱颖而出?成为消费者关注、青睐并发生强烈购置欲的商品?要到达这样的效果,必须满足两个基本条件:一是产物的差异化,这是企业的责任,但这一条件越来越难满足;另一个条件是产物广告宣传的差异化。商品特点分析及其主题确定一般方法如下:①突出自家产物的奇特之处,刺激消费者发生购置激动。②和同类产物比力,显示自己的产物比其他同类产物在功效、质量等方面的优越性。

④强调产物能美化消费者形象,提高身份职位的功效。⑤强力先容某项产物逾越其他品种的新用途。①广告主题的选择规模。通过对消费者的分析:康健需求、宁静需求、便捷需求、经济实惠的需求、享受需求、审美需求、亲情芾求、恋爱需求、时尚需求、社交需要、荣誉需求等。

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可是广告主题简直定,单纯思量这些普遍性的需求是不够的,还要关注个性化的需求。这里所说的个性不是指单个消费者的个性,而应该是特定的消费者群体的“个性"。好比说:暮年人重视康健;青年人体贴时尚和恋爱的需求等,这些都是对消费者举行分析的效果,也是确定主题的重要依据。

②体现主题的质料问题。相同的主题对于差别的广告受众,用以体现主题的质料差别,这也是消费者分析的效果。

例如:同是康健主题,对暮年人多用晚年快乐、益寿延年、儿孙满堂的图文音像来体现;而对中年人则多用与事情压力、家庭压力、养儿育女的责任有关的话题来体现。竞争对手的观察和分析是企业制定谋划战略和筹谋的重要手段,同时也是实行市场定位、确定广告目的、广告创意和广告主题的重要依据。

对竞争对手举行分析的内容比力广泛,一般包罗产物的市场份额、产物特性、消费者反映情况、企业谋划理念、谋划战略和计谋、广告计谋和广告形式等。①功效定位与广告主题。所谓功效定位就是指从产物的功效出发,在广告中突生产品的特异功效,使该品牌产物与同类产物存在显着的区别,以增强竞争力。这就需要对同类产物特别是竞争对手产物举行比力分析,寻找自己产物的优异之处。

②反种别定位与广告主题。反种别定位使用广告宣传使产物跳出这一种别,借此在竞争中占有新的有利位置。③逆向定位与广告主题。

所谓逆向定位,就是使用有较高知名度的竞争对手的声誉来,引起消费者对自己产物的关注、同情和支持,以到达在市场竞争中占有一席之地的广告定位计谋。广告主题简直定方法是多种多样的,可谓文无定法,但有一点是可以确定的,那就是主题简直定离不开商品分析、消费者分析、市场分析及竞争对手情况分析等基础事情。

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